Alle Neuigkeiten im Überblick

Die Waschmaschine der Medizin: Warum KI den Menschen nicht ersetzt, sondern Verantwortung vergrößert

Als die Waschmaschine in die Haushalte einzog, versprach sie Zeitersparnis. Tatsächlich wurde das Waschen einfacher – doch gleichzeitig stiegen die Ansprüche: Kleidung wurde häufiger gewechselt, Wäsche öfter gewaschen. Eine Technologie, die Arbeit reduzieren sollte, ließ sie nicht verschwinden. Sie veränderte sie. Ähnliches lässt sich heute bei KI beobachten. Die entscheidende Frage ist nicht, ob eine Technologie eine Aufgabe schneller erledigt, sondern was dadurch im gesamten System passiert.

Wer heilt hier wen — der Arzt, der Algorithmus oder Gott?

Über den stillen Machtkampf im Behandlungszimmer. Und warum das Stethoskop vielleicht bald ein Relikt aus dem Analogzeitalter ist. Stellen Sie sich vor: Sie betreten eine Arztpraxis. Im Warteraum kein Mensch hinter dem Tresen. Ein Screen begrüßt Sie. Eine Stimme sagt Ihren Namen, kennt Ihre Vorgeschichte, kennt Ihre Blutgruppe, vielleicht sogar Ihren letzten Burger. Und dann stellt das System eine Diagnose. Schneller, präziser, unbestechlicher als jeder Mensch in Weiß es je könnte.

Wissen – Üben – Entscheiden. Eine Tafel im Schnee. Eine Lektion für die Medizin.

Irgendwo auf einer Skitour in den Alpen hängt eine Tafel des Alpenvereins. Drei Wörter, ein Prinzip: Wissen – Üben – Entscheiden. Darunter: Faktor Mensch & Risikocheck. Eine Gruppe steht am Einstieg. Das Gelände wirkt ruhig, der Himmel klar – doch das Lawinenbild ist komplex. Was jetzt zählt, ist nicht nur die Analyse des Hangs. Es ist die Frage: Wer steht neben mir? Wer hat Erfahrung? Wer zögert? Wer drängt? Wie kommunizieren wir, wie entscheiden wir gemeinsam unter Druck?

Minnesota Nice. Und was das mit Arzneimittelkommunikation zu tun hat.

Minnesota. Endloser Schnee. Freundliche Menschen, ruhige Stimmen, ein „Oh, ja sicher", das beruhigt. Doch wer die Coen-Brüder kennt, weiß: In Fargo ist das sprichwörtliche „Minnesota Nice" keine Tugend. Es ist eine Fassade. Und Fassaden sind gefährlich – nicht weil sie lügen, sondern weil sie so verdammt beruhigend wirken. Die Pharmakommunikation kennt dieses Phänomen. Sie nennt es nicht Fassade – sie nennt es Information.

MEDCH startet Drug Safety Initiative 2026 für Krankenhäuser

Ein fiktives Szenario für 2028 lässt die Börsen zittern. Was es uns wirklich über die Zukunft der Arzneimittelkommunikation verrät – wenn man nur ehrlich genug ist, die Parallelen zu sehen. Seit Januar 2025 ist es amtlich: Das österreichische Gesundheitswesen darf Befunde nicht mehr per Fax übermitteln. Das Gesetz ist eindeutig, der Wille zur Modernisierung vorhanden. Dennoch surrt das Relikt aus den Neunzigern in mancher Praxisecke weiter. Nicht, weil es an besseren Ideen mangelt. Sondern weil ein Verbot allein noch keine tief verankerte Gewohnheit ausmerzt. Man hat sich eben daran gewöhnt, dass es so ist.

Was die Latein-Debatte über die Seele der Pharmakommunikation verrät

n den Schulen Österreichs wird derzeit ein altes Fundament erschüttert: Latein, jahrhundertelang ein Schleifstein für analytisches Denken, soll modernen Fächern wie Künstlicher Intelligenz und Medienkompetenz weichen. Ein logischer Schritt, um mit dem Wind der Zeit zu segeln. Doch wenn die letzten Echos von Cicero verklingen, bleibt eine leise, grundlegende Frage: Was opfern wir auf dem Altar der Modernisierung? Was geht verloren, wenn die Fähigkeit, Komplexität zu zerlegen und Argumente zu schärfen, in den Hintergrund rückt?

Wenn Werbegeld auf Reisen geht: Ein Plädoyer für heimische Kompetenz statt globaler Reichweite

2,7 Milliarden Euro fließen jährlich von Österreich an Google und Co. Eine Analyse, warum der österreichische Pharmamarkt seine Budgets nicht auf eine endlose Weltreise schicken sollte, sondern in echte medizinische Kompetenz investieren muss.

Sterne statt Streaming – wie mich die Astronavigation zum modernen Lernen navigierte

Im „fortgeschrittenen Babyboomer-Stadium“ trifft man normalerweise vernünftige Entscheidungen: den Rasen auf Golfplatz-Niveau trimmen, Kreuzfahrten mit All-you-can-eat-Buffets planen oder sich über die Qualität von Hotelkissen echauffieren. Kurz: Man genießt das Leben und lässt die großen Prüfungen hinter sich. Aber Vernunft ist offenbar ein schlechter Lotse. Nach Jahrzehnten als passionierter Segler dachte ich mir: „Warum nicht noch mal richtig über die Reling schlagen?“ Und so meldete ich mich für die Königsdisziplin an: das International Certificate for Operators of Pleasure Craft im Fahrtbereich 4 (FB4). Oder wie ich es nenne: „Der Führerschein für Leute, die meinen, die Weltmeere gehören ihnen.“

Sichtbarkeit in Zeiten von KI – warum Wissen Werbung ersetzt

Heute früh lag sie in der Post: die neue brand eins. Ich habe sie nur kurz aus der Schutzfolie befreit, zwischen zwei Terminen, Kaffee in der Hand – und dann dieser Titel: „Like mich am Arsch!“ Ich musste kurz innehalten. Nicht nur wegen der gewagten Sprache, sondern weil es etwas trifft, das viele gerade spüren – auch in der medizinischen Kommunikation.

Neue MEDCH-Studie zu KI im klinischen Alltag

Nutzung, Vertrauen und Perspektiven unter Ärzt:innen und Pharmazeut:innen in Österreich. Die Studie basiert auf einer freiwilligen, anonymen Online-Befragung von medizinischen Fachkräften aus der MEDCH-Community. Erfasst wurden Einstellungen, Nutzungsmuster und Zukunftserwartungen zu KI im klinischen Alltag. Die Stichprobe ist digitalaffin und spiegelt damit genau jene Zielgruppe wider, die KI bereits aktiv verwendet. Die Methodik liefert ein realistisches, praxisnahes Stimmungsbild der Berufsgruppen, die täglich medizinische Entscheidungen vorbereiten und treffen.

Weniger Fehler – kürzere Aufenthalte - geringere Kosten

Medikationsfehler gehören zu den häufigsten, vermeidbaren Ursachen für Komplikationen im Krankenhaus. Was klinisch problematisch ist, hat auch eine wirtschaftliche Dimension: Zusätzliche Behandlungskosten, verlängerte Verweildauern, mehr Personalaufwand. Internationale Studien beziffern die Folgekosten auf Milliardenbeträge allein in Deutschland auf bis zu 1,2 Mrd. EUR jährlich, in der Schweiz auf 70–100 Mio. CHF.

Psychologie schlägt Dashboard

„Der Verbraucher ist nicht dumm – er ist deine Frau.“ David Ogilvy, 1963 Ein Satz, der zum Fundament der modernen Marketing-Psychologie wurde – und heute wie ein Spiegel wirkt: Denn während die pharmazeutische Industrie Milliarden in Kampagnen investiert, konzentriert sich die Diskussion...

Gemeinsam sicher handeln – MEDCH erweitert Lernplattform um Pflegemodul

Ab 20. Oktober 2025 wird MEDCH um ein speziell auf den Pflegealltag zugeschnittenes Modul erweitert. Das neue Pflegemodul auf MEDCH ist speziell auf den Pflegealltag abgestimmt. Die Lern- und Trainingsplattform vereint damit erstmals alle Berufsgruppen, die im klinischen Alltag an der sicheren Arzneimittelanwendung beteiligt sind, auf einer gemeinsamen Basis.

Wie MEDCH klinisches Training neu denkt

Das moderne Medikamentenspektrum wächst rasant: Über 1.500 Wirkstoffe stehen heute in einer durchschnittlichen Krankenhausabteilung zur Verfügung, jährlich kommen Dutzende neue Substanzen und Indikationen hinzu. Besonders in Bereichen wie Onkologie, Infektiologie oder Intensivmedizin werden Therapieschemata immer differenzierter – mit spezifischen Dosierungen, besonderen Applikationsformen

Kommunikation auf Augenhöhe: Wie Next Gen Ärzt:innen erreicht werden wollen

Next Gen Ärzt:innen – Neue Zielgruppen, neue Kommunikation Die medizinische Fachwelt verändert sich. Nicht nur inhaltlich, sondern auch kulturell. Junge Ärzt:innen und Pharmazeut:innen der Generationen Y und Z bringen neue Erwartungen an Fortbildung, an Kommunikation, an Relevanz mit. Für die pharmazeutische Industrie stellt sich ...

Zwischen Informationslücke und Verantwortung

1.500 Präparate auf einer Abteilung, Multimorbidität und Polypharmazie. Zwei Minuten pro Patient:in bei der Visite, jeweils bis zu 10 verschiedene Arzneimittel überprüfen. Und täglich Entscheidungen über Dosierungen, Wechselwirkungen und neue Therapien. Wer hier Fehler macht, gefährdet nicht nur die Behandlung – sondern riskiert reale Schäden. Doch wer unterstützt Ärzt:innen

Zwischen Anspruch und Wirklichkeit – Pharmazeutische Information in Österreich

Arzneimittelinformation bewegt sich in Österreich in einem dicht regulierten Umfeld. Das Arzneimittelgesetz (AMG) legt in den §§ 50 ff. detailliert fest, wie Werbung gestaltet sein darf: sachlich, nicht irreführend, an Fachinformationen orientiert. Laienwerbung ist stark eingeschränkt, Fachwerbung darf nur auf zugelassene Inhalte aufbauen.

Austausch mit der SVS: Medikationssicherheit im Fokus

Hoch über den Dächern von Wien durften wir gemeinsam mit Herrn Obmann Lehner von der Sozialversicherung der Selbständigen (SVS) über ein Thema sprechen, das uns bei MEDCH besonders am Herzen liegt: Medikationssicherheit. Medikationsfehler gehören zu den häufigsten, teuersten und folgenreichsten Risiken in der Gesundheitsversorgung. Studien zeigen: Rund 10 % aller Krankenhausaufnahmen

Wenn Werbung Forschung begleitet

Die Entwicklung neuer Medikamente gilt als einer der aufwendigsten Prozesse der modernen Industrie. Milliardenbeträge fließen jährlich in Forschung und Entwicklung – so die gängige Annahme. Tatsächlich aber zeigen internationale Marktanalysen ein anderes Bild: Viele der größten Pharmaunternehmen geben deutlich mehr für Marketing und Vertrieb ...

Wie oft ist es eigentlich das Medikament?

Jede zweite ärztliche Entscheidung betrifft ein Medikament. Und jede dieser Entscheidungen birgt potenzielle Risiken: Überdosierungen, Wechselwirkungen, Doppelverordnungen – oder schlichtweg das falsche Präparat. Was wie Einzelfälle wirkt, ist in Wahrheit ein systemisches Problem. Studien zeigen: 10 % aller Krankenhausaufnahmen sind medikationsbedingt

Wie viel Wahrheit steckt in Fachanzeigen?

Zwischen Aussagekraft und Auslassung – Wie vollständig sind Fachanzeigen wirklich? Arzneimittelkommunikation im medizinischen Alltag ist geprägt von Geschwindigkeit, Routine und wachsendem Informationsdruck. Umso wichtiger ist es, dass die verfügbaren Informationen präzise,

Wenn Werbung Therapien beeinflusst – wer trägt die Verantwortung?

Medikamentöse Therapien sind ein zentraler Bestandteil moderner Medizin – und zugleich ein sensibler Bereich, in dem jede Entscheidung weitreichende Folgen haben kann. Ärzt:innen und Pharmazeut:innen stehen dabei täglich vor der Aufgabe, komplexe Informationen zu ...

MEDCH: Wie ein digitales Lernsystem medizinisches Wissen neu denkt

In der medizinischen Fortbildung steht ein Wandel bevor. Klassische Formate stoßen an ihre Grenzen, während der klinische Alltag von Personalmangel, komplexen Therapien und immer neuen Wirkstoffen geprägt ist. Genau hier setzt MEDCH an: Ein digitales Lernökosystem,

Arzneimitteltherapiesicherheit beginnt beim Wissen: Wie MEDCH Krankenhäuser unterstützt

Immer mehr Wirkstoffe, immer komplexere Therapien. Wer heute im Krankenhaus für sichere Arzneimittelanwendung verantwortlich ist, braucht mehr als Erfahrung. MEDCH bietet genau hier Unterstützung.

Sichere Medikation im Klinikalltag: Wie Apothekenleitungen mit MEDCH den Überblick behalten

In der modernen Krankenhausversorgung ist Wissen über Arzneimittel kein „Nice-to-have“, sondern ein entscheidender Sicherheitsfaktor. Jährlich kommen rund 100 neue Medikamente auf den Markt

Arzneimittelinformation 2.0 – Was moderne Fachkommunikation heute leisten muss

Wie kommuniziert man medizinisches Wissen so, dass es ankommt? Diese Frage stand im Zentrum einer dreiteiligen MEDCH-Webinarreihe – mit spannenden Einblicken in das veränderte Kommunikationsverhalten medizinischer...

Willkommen in der digitalen Welt. Teil III. Wissenstransfer beruht auf 6 Säulen.

Jedes Jahr steigt die Zahl wissenschaftlicher Veröffentlichungen weltweit um acht bis neun Prozent. Alle neun Jahre kommt es zu einer Verdopplung aktueller Fachinformationen.

Willkommen in der digitalen Welt. Teil II. Dr. Google weiß alles.

Jedes Jahr steigt die Zahl wissenschaftlicher Veröffentlichungen weltweit um acht bis neun Prozent. Alle neun Jahre kommt es zu einer Verdopplung aktueller Fachinformationen.

Willkommen in der digitalen Welt. Teil I.

Mein 18-jähriger Sohn lümmelt wieder mal auf der Couch, spielt wieder mal mit dem Handy. Grantig weise ich ihn darauf hin, dass er ja morgen seine theoretische Führerscheinprüfung habe und es wohl klüger wäre, nochmals die Unterlagen zu studieren.

Arzneimitteltherapiesicherheit und Medikationstraining: Klinische Pharmazie spielt eine Schlüsselrolle

Die rasante Zunahme von Arzneimitteln sowie die steigende Zahl älterer Patienten:innen zählen zu den größten Herausforderungen, wenn ...

Arzneimittelsicherheit und Medikationstraining: Verschreiber und Anwender sitzen im selben Boot

Arzneimittelsicherheit betrifft alle medizinischen Berufsgruppen. Darum hängt auch der Einsatz neuer Medikamente im klinischen Alltag ...

Warum eine Wirkstoffplatzierung bei MEDCH der Compliance entspricht

Ein zentraler Aspekt der Compliance in der pharmazeutischen Industrie ist die Gewährleistung der Sicherheit und ...

Omnichannel & Personalisierung: Alle Kanäle, nicht viele!

Lange sprach man im Pharmamarketing von Multichannel. Lieber die relevanten Kanäle bespielen und sich nicht verzetteln, das war die Idee dahinter.